Branding

BRANDING

Branding es un término anglosajón muy utilizado en marketing y en diseño gráfico que hace referencia al proceso de diseñar y construir una marca. Mediante la planificación estratégica del conjunto conceptos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (isotipo/logotipo/isologotipo) de determinada marca se busca darle sentido y balor a la misma.

Cuando se inicia un proceso de Branding, no solo se está diseñando el logo de la marca con la finalidad de ser recordado por los clientes y por todos aquellos que tomen contacto con la marca. Se trata de comunicar un universo de valores y conceptos que encierra la marca al público. El objetivo no solo será ser recordado, sino que el público se identifique con la marca, la tome como propia y la defienda de la competencia. Eso es un trabajo de Branding exitoso.

Posiblemente uno de los mejores ejemplos sea Apple. Sus clientes se conviertieron en fanáticos que intentan “evangelizar” al mundo con las virtudes de los productos Mac. Esto claramente no sucede con Windows ni con ninguna otra marca de informática. El usuario Windows hoy compra una HP, mañana compra una Dell y pasado mañana una Lenovo. El usuario Apple, compra y recomienda Apple y solo Apple. En esto radica buena parte del valor de Apple. Valor que no es intangible, esta empresa de Silicon Valley es la empresa estadounidense de mayor valor en Wall Street.

El trabajo de Branding no solo es para empresas, es también fundamental para productos. No existe la empresa Hellmans, Skip o Marlboro. Grandes holdings son las empresas detras de estas marcas. El trabajo de branding se realiza sobre los productos y las líneas de productos de una determinada marca, indistintamente si la misma es una empresas constituida o un producto.

En Pravda realizamos el proceso de Branding en su totalidad, desde el diseño del logo de la marca hasta las acciones publicitarias necesarias para posicionarla en el mercado y diferenciarla de sus competidores.

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